Hoe bereken je een doel-ROAS?

Het berekenen van een doel-ROAS (Return On Ad Spend) is een essentiële stap voor elke ondernemer die online adverteert. Een goed gedefinieerde doel-ROAS helpt je niet alleen om de winstgevendheid van je advertentiecampagnes te waarborgen, maar ook om je marketingstrategie te optimaliseren. Laten we eens kijken hoe je een realistische doel-ROAS kunt bepalen.

Wat is ROAS?

Voordat we ingaan op het berekenen van een doel-ROAS, is het belangrijk om te begrijpen wat ROAS precies inhoudt. ROAS staat voor Return On Ad Spend en wordt berekend door de omzet uit je advertenties te delen door de kosten van je advertenties, vermenigvuldigd met 100%.De formule ziet er als volgt uit:

Bijvoorbeeld, als je €500 uitgeeft aan advertenties en daar €2.500 omzet uit haalt, is je ROAS:

Waarom is een doel-ROAS belangrijk?

Een doel-ROAS stellen is cruciaal om ervoor te zorgen dat je advertentiecampagnes winstgevend zijn. Het helpt je om een balans te vinden tussen agressief bieden voor meer verkeer en het behouden van een gezonde winstmarge.

Stappen om je doel-ROAS te berekenen

1. Bereken je break-even ROAS
   Eerst moet je bepalen bij welke ROAS je quitte speelt. Dit noemen we de break-even ROAS.
2. Verzamel de nodige gegevens
   Je hebt de volgende informatie nodig:
   • Gemiddelde orderwaarde (excl. BTW)
   • Brutowinstmarge (%)
   • Totale leveringskosten
3. Bereken de nettowinst per aankoop
   Vermenigvuldig de gemiddelde orderwaarde met je brutowinstmarge en trek daar de leveringskosten vanaf.
4. Bereken de break-even ROAS
   Deel de gemiddelde orderwaarde door de nettowinst en vermenigvuldig met 100%.
5. Bepaal je doel-ROAS
   Voeg minimaal 200% toe aan je break-even ROAS om winst te garanderen.

Voorbeeld berekening

Laten we een voorbeeld doorlopen:

• Gemiddelde orderwaarde: €50 (excl. BTW)
• Brutowinstmarge: 30%
• Leveringskosten: €1,75

1. Nettowinst per aankoop: (€50 × 0,30) - €1,75 = €13,25
2. Break-even ROAS: (€50 / €13,25) × 100% = 377%
3. Doel-ROAS: 377% + 200% = 577%

In dit voorbeeld zou je dus streven naar een doel-ROAS van minimaal 577% om winstgevend te zijn en ruimte te hebben voor groei.

Het berekenen van je doel-ROAS is een cruciale stap in het optimaliseren van je online advertentiecampagnes. Door een realistische doel-ROAS te bepalen, zorg je ervoor dat je campagnes winstgevend zijn en creëer je ruimte voor groei. Vergeet niet dat je doel-ROAS kan variëren per product, campagne of seizoen. Regelmatige evaluatie en waar nodig aanpassing van je doel-ROAS is daarom essentieel voor langdurig succes in online advertising.

‍