De SEO noodlanding van Transavia

‍Waarom SEO-technische aspecten cruciaal zijn bij een website-migratie

Bij het lanceren van een nieuwe website is het essentieel om SEO-technische zaken correct in te richten. Het voorbeeld van Transavia's website-migratie in 2015 illustreert dit perfect. We leggen hier uit waarom dit zo belangrijk is en hoe je grote fouten, en dus het verlies van bezoekers en posities in zoekmachines, kunt voorkomen.

De Transavia SEO blunder

Transavia lanceerde in 2015 een volledig nieuwe website, maar vergat daarbij cruciale SEO-aspecten. Dit resulteerde in een dure les voor de vlieg- en reisgigant. De migratie van de website van Transavia is een schoolvoorbeeld van hoe een slecht uitgevoerde SEO-strategie bij een website-migratie rampzalige gevolgen kan hebben. Ondanks twee jaar ontwikkeling en een focus op conversieverbetering, werd SEO onvoldoende meegenomen in het proces. Dit leidde tot ernstige problemen die niet alleen de vindbaarheid in Google schaadden, maar ook het gebruikersgemak en de conversies negatief beïnvloedden.

Bij de migratie van Transavia’s website werden de volgende cruciale fouten gemaakt:

1. 404-fouten door ontbrekende redirects
   Veel oude URL’s, zoals www.transavia.com/groepen, leidden naar 404-pagina’s omdat er geen 301-redirects waren ingesteld. Hierdoor ging waardevolle linkautoriteit verloren en konden bezoekers de juiste pagina’s niet meer vinden.
2. Gebruik van noindex- en nofollow-tags
   De nieuwe site was geblokkeerd voor zoekmachines door noindex- en nofollow-tags, waardoor Google de pagina’s niet kon indexeren. Dit betekende dat oude pagina’s uit de zoekresultaten verdwenen en nieuwe pagina’s niet werden opgenomen.
3. Onjuiste titels en meta-beschrijvingen
   Veel pagina’s hadden generieke titels zoals "homepage" of "www.transavia.com", wat niet alleen slecht is voor SEO, maar ook voor de klikfrequentie in zoekresultaten. Een betere titel zou bijvoorbeeld "Goedkope vliegtickets – Transavia.com" zijn geweest.
4. Verkeerde domeininstellingen
   Het gebruik van meerdere domeinen (zoals transavia.nl en transavia.com) zonder correcte HTTPS-configuratie leidde tot privacywaarschuwingen en een onveilige gebruikerservaring.
5. Geen XML-sitemap-updates
   Er werd geen nieuwe XML-sitemap ingediend bij Google Search Console, wat essentieel is om zoekmachines te helpen bij het crawlen en indexeren van de nieuwe site.

Deze fouten kunnen dramatische gevolgen hebben voor de online zichtbaarheid en conversies van een bedrijf.

Waarom SEO-techniek zo belangrijk is

1. Behoud van zoekpositie: Een correcte migratie zorgt ervoor dat je Google-rankings niet verloren gaan.
2. Gebruikerservaring: Bezoekers moeten probleemloos van oude naar nieuwe pagina's worden geleid.
3. Crawlbaarheid: Zoekmachines moeten je nieuwe site efficiënt kunnen indexeren.
4. Conversies: Een goed gemigreerde site voorkomt omzetverlies door onvindbare pagina's of 404-errors.

Hoe voorkom je SEO-blunders bij een migratie?

Een website-migratie is complex en vereist een gedegen plan om SEO-waarde te behouden. Hier zijn enkele lessen die bedrijven kunnen trekken uit de fouten van Transavia:

Stel een SEO-migratieplan op

• Redirects: Zorg ervoor dat alle oude URL’s via 301-redirects naar de juiste nieuwe pagina’s wijzen om linkautoriteit te behouden.
• Backlinks: Analyseer bestaande backlinks en zorg ervoor dat deze naar relevante nieuwe pagina’s blijven verwijzen.

Test grondig vóór livegang

• Gebruik een stagingomgeving om fouten zoals 404-pagina’s, trage laadtijden of verkeerde instellingen in robots.txt te identificeren voordat de site live gaat.
• Controleer of alle interne links correct werken en of belangrijke content is overgezet.

Optimaliseer titels, meta-beschrijvingen en content

• Zorg dat elke pagina unieke, relevante titels en beschrijvingen heeft die aansluiten bij zoekwoorden waarop je wilt scoren.
• Behoud bestaande content die goed presteert in zoekmachines en optimaliseer waar mogelijk verder.

Communiceer met stakeholders

• Betrek ontwikkelaars, marketeers en SEO-specialisten vanaf het begin om te zorgen dat technische vereisten worden geïntegreerd in het migratieproces.

Monitor prestaties na migratie

• Houd organisch verkeer, rankings en foutmeldingen nauwlettend in de gaten met tools zoals Google Search Console en Analytics. Reageer direct op problemen zoals dalende rankings of gebroken links.

De case van Transavia benadrukt hoe belangrijk het is om SEO-techniek niet te onderschatten bij een website-migratie. Een slechte voorbereiding kan leiden tot verlies van zichtbaarheid, verkeer, omzet én reputatie. Bedrijven kunnen leren van deze fouten door een gedetailleerd migratieplan op te stellen, grondig te testen en continu te monitoren na livegang. Zoals het gezegde luidt: "Een goede voorbereiding is het halve werk."

Advies nodig met jouw seo-migratie? Neem contact met ons op!