Dé fietsverhuur van Schoorl en omstreken

Klant

Raat Fietsverhuur is een fietsverhuurbedrijf gevestigd in het centrum van Schoorl, Noord-Holland, onderaan de Klimduin. Het is het ideale startpunt voor fietstochten door het prachtige natuurgebied de Schoorlse Duinen. Raat Fietsverhuur biedt een breed assortiment huurfietsen aan, waaronder gewone fietsen, elektrische fietsen, elektrische bakfietsen en tandems.

Ze zijn 7 dagen per week geopend van 9:00 tot 18:00 uur. De verhuurprijzen variëren per fietstype en huurtermijn. Zo kost het huren van een elektrische fiets €27,50 voor 1 dag tot €135 voor een hele week. Voor kinderen zijn er al fietsen te huur vanaf €8,50 per dag.

Raat verhuurt onder andere luxe Gazelle e-bikes met een krachtige Bosch middenmotor en 500 Wh accu, waarmee je 70-100 km kan afleggen. Ook hebben ze elektrische Urban Arrow bakfietsen te huur, geschikt voor het vervoeren van 2 kinderen tot 8 jaar of 1 maxi-cosy. Daarnaast verhuren ze tandems en gewone herenfietsen.

Bij de fietsverhuur zijn handige fietsroutes van de omgeving van Schoorl inbegrepen. Mocht je onderweg pech hebben, dan biedt Raat Fietsverhuur ook een pechservice aan. Met hun veelzijdige aanbod, service en gemak is Raat Fietsverhuur de perfecte plek om een fiets te huren voor een ontspannen tocht door de duinen en de mooie omgeving van Schoorl.

Opdracht

Raat Fietsverhuur wil graag meer fietsverhuur realiseren onder Nederlandse en Duitse toeristen die in de zomerperiode de regio Schoorl bezoeken voor vakantie. Hiervoor hebben ze BRUTAEL ingeschakeld om een lokaal getargete online marketingcampagne op te zetten.

De opdracht is om zowel Google Ads als Meta Ads (Facebook en Instagram) campagnes te creëren, specifiek gericht op de doelgroep en regio. Hierbij moet rekening gehouden worden met de volgende zaken:

• De advertenties en landingspagina's moeten zowel in het Nederlands als Duits opgesteld worden om beide nationaliteiten goed aan te spreken.
• Geo-targeting moet ingezet worden om de campagnes te richten op mensen die zich in of rondom Schoorl bevinden of daar interesse in tonen. Hierbij kan gespeeld worden met bijvoorbeeld locatie, straal en postcodes.
• De campagnes moeten live gaan in de aanloop naar en tijdens de zomervakanties om potentiële huurders te bereiken in hun oriëntatie- en boekingsfase.
• Er moet slim omgegaan worden met de targeting-mogelijkheden, zoekwoorden, plaatsingen en advertentie-indelingen om een optimaal resultaat binnen het beschikbare budget te behalen.

Aanpak

Om de verhuur van fietsen bij Raat Fietsverhuur te stimuleren onder Nederlandse en Duitse toeristen in de zomerperiode, heeft BRUTAEL. een gerichte aanpak ontwikkeld voor zowel Google Ads als Meta Ads campagnes.

Allereerst is er uitgebreid onderzoek gedaan naar de doelgroep. Hierbij is gekeken naar zaken als interesses, zoekgedrag en demografische kenmerken van Nederlandse en Duitse toeristen die Schoorl en omgeving bezoeken. Op basis hiervan zijn persona's opgesteld die richting geven aan de campagnes.

Vervolgens zijn er aparte advertenties en landingspagina's ontwikkeld voor het Nederlands en Duits. Hierbij is rekening gehouden met culturele verschillen en de specifieke behoeften van elke nationaliteit. De teksten en beelden zijn zorgvuldig gekozen om de USP's van Raat Fietsverhuur en de omgeving te benadrukken, zoals de mooie natuur, de vele fietsroutes en het gemak van de verhuur.

Om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken, is er gebruikgemaakt van geavanceerde targeting-mogelijkheden. Zo is er geo-targeting ingezet om de campagnes te richten op mensen in en rondom Schoorl, en zijn er zoekopdrachten en interesses als 'fietsvakantie' en ‘natuurliefhebbers’ geselecteerd.

Om het budget zo effectief mogelijk in te zetten, is er continu gemonitord en geoptimaliseerd. Hierbij is gekeken naar zaken als de prestaties van zoekwoorden, advertenties en landingspagina's, en zijn er waar nodig aanpassingen gedaan. Zo brachten we de kosten per klik dik omlaag door middel van het focussen op Duitse merk termen in plaats van generieke termen.

Impact

De Google Ads en Meta Ads campagnes die BRUTAEL. heeft opgezet voor Raat Fietsverhuur laten zeer positieve resultaten zien. De gerichte aanpak, gebaseerd op doelgroep inzichten en lokale targeting, blijkt goed aan te slaan bij de Nederlandse en Duitse vakantiegangers.

Op Google Ads is er een sterke stijging te zien in zowel het aantal klikken als vertoningen. Dit betekent dat de advertenties niet alleen vaker worden weergegeven aan de doelgroep, maar ook dat deze mensen vaker doorklikken naar de website. Tegelijkertijd daalt de gemiddelde kosten per klik (CPC), wat aangeeft dat de campagnes steeds efficiënter worden. Het meest veelbelovende is dat er al meerdere conversies zijn behaald via Google Ads, wat direct bijdraagt aan de verhuur van fietsen.

Ook op Meta (Facebook en Instagram) zijn de prestaties boven verwachting. De advertenties hebben al meer dan 100.000 vertoningen opgeleverd, wat aantoont dat de campagnes een groot bereik hebben onder de doelgroep. Bovendien is het aantal klikken naar de website hoog, terwijl de kosten hiervoor laag blijven. Dit wijst op een hoge relevantie en aantrekkingskracht van de advertenties.

De combinatie van de stijgende klikken en vertoningen, dalende kosten en eerste conversies op Google Ads, samen met het grote bereik en de lage kosten op Meta Ads, laat zien dat de campagnes op de juiste manier zijn ingericht. De boodschap en targeting sluiten goed aan bij de interesses en behoeften van de doelgroep, wat leidt tot meer interactie en uiteindelijk boekingen.

Om deze positieve lijn vast te houden, is het belangrijk om de campagnes continu te monitoren en te optimaliseren. Door goed in te spelen op de prestaties van specifieke zoekwoorden, advertenties en doelgroepen, kunnen de resultaten nog verder verbeterd worden. Ook kan er gekeken worden naar kansen voor uitbreiding, zoals het toevoegen van nieuwe zoekwoorden of het verhogen van budgetten op goed presterende campagnes.

Met de huidige resultaten en de juiste vervolgstappen, ligt Raat Fietsverhuur op koers om de verhuurcijfers in de zomerperiode aanzienlijk te verhogen dankzij de Google Ads en Meta Ads campagnes van BRUTAEL. De datagedreven aanpak en expertise op het gebied van online marketing werpen duidelijk hun vruchten af.